Yıllar önce, bir ayakkabı şirketinin sahibi pazar araştırması yapmak üzere Afrika'ya aralıklı olarak iki pazarlamacı gönderdi. Birinci pazarlamacı araştırmasını bitirdikten sonra patronunu arayıp şöyle dedi: ''Burada bizim için hiç bir fırsat yok, çünkü burada kimse ayakkabı giymiyor.'' Bir kaç ay sonra giden diğer ikinci pazarlamacı ise patronunu arayıp heyecanla ''Afrika'da inanılmaz fırsatlar var. Burada hiç kimsenin ayakkabısı yok!'' dedi.
''Herkes aynı şey düşünüyorsa, hiç kimse bir şey düşünmüyor demektir.''