Coca Cola’nın pazarlama temsilcilerinden biri, Ortadoğu’daki görevinden büyük bir hayal kırıklığı ile dönmüş. Bir arkadaşı ona sormuş:

"Sence, Araplar üzerinde niye başarılı olamadınız?"

"Beni Ortadoğu’ya ilk gönderdiklerinde, kendime çok güveniyordum. Bir tek sorun vardı; o da Arapça bilmiyor olmamdı. O yüzden onlara vermek istediğim mesajı, yan yana 3 poster halinde düzenledim:
1. posterde: Kızgın bir çölde kumların üstünde sürünen, susuzluktan kavrulmuş bir adam…
2. posterde: Adam, yerde bulduğu Coca Cola’yı alıp içiyor.
3. posterde ise: Adam diriliyor, ayağa kalkıyor ve capcanlı oluveriyor"

"Eee, bu harika bir reklam, niye işe yaramadı?"

"Arapların, sağdan sola doğru okuduklarını bilmiyordum ki?!"