Yıllar önce, bir ayakkabı şirketinin sahibi pazar araştırması yapmak üzere Afrika'ya aralıklı olarak iki pazarlamacı gönderir.

Birinci pazarlamacı araştırma sonrası patronu arar ve: "Burada bizim için hiçbir fırsat yok, çünkü hiç kimse ayakkabı giymiyor." der.
Birkaç ay sonra giden ikinci pazarlamacı patronu aradığında; "Afrika'da inanılmaz fırsatlar var. Burada hiç kimsenin ayakkabısı yok." der.

Herkes aynı şeyi düşünüyorsa, hiç kimse fazla bir şey düşünmüyor demektir.